No âmbito de acção conjunta entre o Instituto do Vinho, do Bordado e do Artesanato da Madeira (IVBAM) e a marca “Bailha”, realiza-se nos dias 24, 25 e 26 de Julho, na cidade de Berlim, uma iniciativa promocional do Bordado da Madeira, em parceria com a White Label Project, plataforma internacional, com sede na capital alemã, que promove marcas de design sustentável lideradas por mulheres, com foco na justiça social, valorização o artesanato e comércio ético.

A iniciativa inclui uma “pop-up store” inserida na loja WLP Store, no bairro criativo de Mitte, com artigos – camisas, t-shirts e totebags da marca Bailha, um workshop de Bordado da Madeira com a Bordadeira de Casa, Dorina Silva, no qual os participantes (público geral e influenciadores) terão a oportunidade bordar a sua própria totebag em algodão orgânico, e uma mostra de Bordado da Madeira com peças do acervo do IVBAM. Esta mostra inclui peças que dão a conhecer a versatilidade do Bordado da Madeira, aplicado à roupa de cama, do banho e decoração, refere uma nota de imprensa.

Esta acção pretende promover a Arte do Bordado da Madeira, contrapondo o estilo tradicional a um design contemporâneo, através de um projecto que representa a aposta neste novo olhar sobre o Bordado da Madeira.

Fundado em 2021 por David Oliveira, o projecto Bailha é uma marca de moda cultural e activista, que tem como missão proteger e reinventar a tradição do Bordado da Madeira, colocando no centro da sua acção as artesãs, a sustentabilidade e o poder das suas histórias. A marca desafia décadas de invisibilidade do trabalho feminino na indústria do bordado, criando peças bordadas à mão, com materiais naturais certificados, produção consciente e revalorização do saber-fazer.

Esta Pop-Up é um lugar de memória e reflexão, onde para além das camisas e totebags bordadas, estarão expostos materiais, desenhos e objectos que contam a história do processo criativo do “Bailha” e da herança cultural que o projeto procura salvaguardar.

No âmbito desta acção, o IVBAM promoverá também o Vinho da Madeira, através de uma degustação.