Luís Rocha e Rui Marote,  em Lisboa

A Madeira chamou hoje as atenções da comunicação social e do público na Bolsa de Turismo de Lisboa, com a visita do presidente do Governo Regional,  Miguel Albuquerque,  e do secretário regional da Economia, Turismo e Cultura, Eduardo Jesus, ao espaço dedicado à Região,  situado numa área bem central do primeiro pavilhão do certame, na FIL, Parque das Nações. O chefe do Executivo madeirense e comitiva iam acompanhados pelo ministro da Economia,  Manuel Caldeira Cabral, e pela secretária de Estado do Turismo,  Ana Mendes Godinho. Albuquerque fez uma entrada triunfal, acompanhada por rádios e televisões, sentou-se nos típicos carros de cesto do Monte, demorou-se a saborear algumas especialidades gastronómicas,  entre as quais alguns “amuse-bouche” preparados pelo premiado ‘chef’ Benoit Shinton, a provar alguns licores e a incentivar outros a fazerem o mesmo, bem como a experimentar algumas sensações proporcionadas por óculos de realidade virtual que replicavam passeios nas levadas e veredas ou descidas alucinantes em carros de cesto. Com a boa disposição,  agradou e chamou as atenções,  antes da apresentação de um vídeo inovador de promoção do destino turístico Madeira.

O mesmo cativou pelas imagens bonitas que apresentam grande diversidade de actividades que apseudónimo podem praticar na Madeira, desde o stand-up paddle ao canyoning,  desde o trekking pelas montanhas aos percursos de levada, desde a vela à simples comunhão com a natureza. O vídeo, porém, caracteriza-se por uma abordagem muito ‘zen’, muito poética e nostálgica,  que suscita algumas dúvidas quanto à passagem duma mensagem concreta ao público nacional,  que a Madeira quer continuar a aumentar como visitantes da Região… Mas, a este respeito, o presidente da Associação de Promoção da Madeira, Roberto Santa Clara, esclareceu-nos que este vídeo é apenas o primeiro duma série de pelo menos dez “microvídeos”, que serão divulgados das formas mais diversas por meios de comunicação social e redes sociais, cada um focando um determinado aspecto do que a Madeira tem para oferecer,  desde a gastronomia ao turismo de aventura. O vídeo promocional hoje apresentado na Bolsa de Turismo de Lisboa, disse-nos este responsável,  serviu como que de “trailer” para os que se seguirão, à razão aproximada de um por mês.

À apresentação do vídeo assistiram também o ministro, a secretária de Estado e o presidente da Câmara de Viseu, entre outros dignitários. Viseu partilha nesta BTL com a Madeira um estatuto especial: do mesmo modo que a Madeira é a região convidada, a capital da Beira Alta é o município convidado.

Discursando na ocasião,  Albuquerque falou em “honra para a Madeira” em estar presente na BTL, um certame onde se nota, disse, uma grande mobilização de vontades empresariais,  económicas e políticas no sentido de impulsionar o sector turístico, de fundamental importância. O presidente madeirense mencionou os números favoráveis do ano passado na Madeira,  em termos de dormidas, a subida do Revpar e associou estes fenómenos à constante melhoria e à excelência do produto turístico que,  considerou, a RAM oferece.

Referiu ainda o aumento de cerca de 20 por cento nos turistas portugueses a visitar a Região,  e sublinhou que a Madeira quer aumentar ainda este número. Tudo porque o turismo é uma actividade de suma  importância,  geradora de emprego.

Por seu turno,  o ministro da Economia frisou que o turismo em Portugal está a ultrapassar uma certa sazonalidade que o caracterizava, adquirindo uma dinâmica mais permanente. O objectivo é desenvolvê-lo de forma sustentável e atrair novos mercados e, conforme disse, a BTL é uma óptima montra do sector, na qual disse sentir muito orgulho.

Jorge Rocha de Melo, presidente da Fundação AIP, falou também em parcerias promissoras para o futuro e para o país e afirmou mesmo que Portugal “cada vez mais se afirma como líder do turismo mundial”.

Após a cerimónia, o secretário regional do Turismo, Eduardo Jesus considerou que o stand da RAM foi bem conseguido “representando bem o que é autenticamente nosso, o que é a Madeira”, incluindo as potencialidades da natureza, da montanha, do mar,  da gastronomia,  etc.

“A cultura”, disse, “está essencialmente representada pela gastronomia”, inclusive através da utilização de produtos característicos da Madeira na cozinha internacional de alto nível. O governante salientou ainda o destaque dado ao Porto Santo nesta apresentação da Madeira a nível nacional e internacional e realçou que neste momento o Governo da Madeira aposta na simulação electrónica e computorizada das experiências que um visitante da Madeira pode ter, através da realidade emulada por simuladores artificiais.

Eduardo Jesus salientou ainda o aumento, de doze para vinte,  dos espaços de operadores de negócios presentes nesta feira, e considerou que os objectivos para a presença deste stand foram atingidos.

Acerca da estratégia turístico-económica apresentada pela secretária de Estado do Turismo  também hoje na BTL, Jesus realçou que a Madeira se revê naquelas directrizes estratégicas, tendo aliás contribuído para a mesma. A importância do que é genuíno, do turismo de natureza,  da sustentabilidade,  disse, são linhas mestras da estratégia madeirense. “A sustentabilidade, inclusive energética e ambiental é, hoje em dia, a primeira condição de qualquer empreendimento turístico que queira surgir na Madeira”, garantiu, tendo de ser rigorosamente cumprida, asseverou. Senão,  “não passa”.

Admitiu que a BTL não é ainda propriamente um certame de profissionais para profissionais,  onde são feitos muitos negócios e onde estão presentes muitos “players” fundamentais, como por exemplo certas companhias aéreas. Mas frisou que mesmo assim, há muitos negócios que se fazem neste local,  e referiu que há que ter em conta a realidade do país, que não é igual a países muito maiores em população e volume de negócios. “Esta é, sobretudo, uma feira onde se trocam contactos”, mas o volume dos negócios representados no stand da Madeira, entre hotelaria e operadores turísticos e outros, também é um indicador de que há empreendimentos a concretizar-se, argumentou, e consequentemente  dinheiro a ser movimentado. “Acho que a BTL está a fazer muito bem, harmonizando várias vertentes,  reservando uns dias para profissionais e outros para o público em geral”, argumentou.

Por outro lado, as negociações do Governo Regional com transportadoras aéreas internacionais não se processa propriamente “num ambiente de feira”, segundo canais diferentes.

Apesar da animação presente no stand da Madeira e dos elogios de vários visitantes,  ouvimos algumas vozes críticas quanto ao filme apresentado,  considerado por alguns muito pouco concreto e demasiado “poético e filosófico”, e à ausência de grupos folclórico e outra movimentação musical.