A Madeira acaba de lançar a segunda fase da campanha “Stay home now. Dream online. Visit us later!” (“Fique em Casa. Sonhe online. Visite-nos mais tarde!”). Esta informação foi hoje veiculada pela secretaria regional do Turismo e Cultura. A campanha é direcionada para o mercado nacional, assim como 11 mercados estrangeiros estratégicos na Europa, com segmentação pelos interesses de cada um dos diferentes países.

“Vamos falar agora para todos aqueles que estão em casa ou continuam em casa. O apelo agora é ao “sonho online”, a descobrir o destino através de 20 experiências que podem ser descobertas através das plataformas digitais, reforçando que a Madeira espera por todos, com o objetivo de manter o destino “top of mind”.

A noyta da secretaria revela que “é essa mensagem, de que a liberdade é a expressão genuína da essência humana e que todos nós somos seres de exterior. Mas que, por enquanto, e porque nos preocupamos uns com os outros, temos que ficar em casa, mas que podemos e devemos poder sonhar, agora mais do que nunca. É esta mensagem – sonhar e experiênciar a “Madeira de outra maneira” que se pretende transmitir, através do vídeo ( www.dropbox.com/s/o4gby3s7c5tkorg/APM_STAY_HOME_PT_FINAL.mov?dl=0) de kick off, hoje lançado nas redes sociais e que assinala o início da segunda fase da campanha. Viver e experienciar a “Madeira de outra maneira”. A este, seguem-se 11 pequenos filmes sobre atividades e experiências, que podem ser praticadas na Madeira e Porto Santo e que vão ser publicados ao longo de abril e maio. Assim como 9 visuais estáticos, complementares à campanha, que vão intrecalar com os vídeos, num total de 20 experiências diferentes.

O mote é sempre “Madeira de Outra Maneira. Dream online, visit us later, Madeira will still be here” mas com declinações para cada atividade, como por exemplo, no caso das levadas – “Dream online, visit us later, LEVADAS will still be here”.

A informação complementa que “a comunicação vai ainda ser reforçada de uma forma informativa e inspiracional, através de um plano de posts nas redes sociais – facebook, Instagram e Youtube, e ainda publicidade display, utilizando os eixos de comunicação do destino. Todos os materias vão direcionar o utilizador para o site madeiraallyear.com, por forma a que este possa então descobrir e explorar o destino online e o seu conteúdo multimedia. Vamos ainda realizar diretos através das nossas redes socias, seguindo um residente da Madeira, que na primeira pessoa vai contar e experienciar as atividades e experiências que estão retratadas na campanha”.

O Presidente da Direção da AP-M, Eduardo Jesus, sublinha que, depois do grande alcance da primeira fase da campanha, tendo-se atingido mais de 13 milhões de pessoas, surge agora a segunda. Apesar da pandemia continuar “temos de manter viva a notoriedade do destino Madeira nos mercados emissores, com campanhas adequadas às atuais circunstâncias”.

No caso concreto do mercado nacional, que tenderá a ser o primeiro a reagir, pela proximidade e confiança, Eduardo Jesus recorda que “já tínhamos começado o trabalho específico de promoção antes da Covid-19. Fomos escolhidos o Destino Preferido para a APAVT, para este ano, o que nos permitiu uma maior visibilidade no setor, e igualmente montar uma série de operações junto dos operadores nacionais, que já estavam consolidadas para o próximo verão. Agora, estamos a reformular tudo, dadas as circunstâncias”.