AF!

A construtora dinamarquesa Tscherning surpreendeu o mercado europeu ao tomar a decisão de devolver toda a sua frota corporativa de veículos Tesla, num gesto que simboliza a crescente rejeição às posições políticas de Elon Musk na Europa. A empresa enfatizou que a decisão não foi motivada por falhas técnicas ou de desempenho dos veículos, mas exclusivamente pelas posturas políticas controversas do CEO da Tesla.

 

Motivação da Decisão Empresarial

Em comunicado oficial publicado no LinkedIn com o título “Tscherning changes gears and drives in a new direction” (“Tscherning muda de marcha e segue numa nova direção”), a empresa deixou clara a sua posição: “Na Tscherning, não decidimos apenas como conduzimos, mas também com quem conduzimos”. A construtora sublinhou que devolveu as chaves dos seus carros Tesla “não porque a Tesla se tenha tornado um mau carro, mas à luz do compromisso político de Elon Musk e das opiniões que ele tem expressado publicamente, que são cada vez mais difíceis de ignorar”.

A empresa concluiu o seu comunicado declarando: “Como empresa, escolhemos dizer ‘obrigado pela boleia'”, numa clara demonstração de que não pretende ser associada aos valores e à direção política que considera acompanharem atualmente a marca Tesla.

 

Substituição por Alternativas Europeias

A Tscherning anunciou que substituirá os veículos Tesla por modelos elétricos de fabricantes europeus, reforçando a tendência de apoio à indústria automóvel do continente. Esta escolha estratégica visa não apenas o distanciamento das controvérsias políticas associadas a Musk, mas também o fortalecimento dos laços com marcas europeias que partilham maior proximidade cultural e ética com os valores defendidos pela empresa.

 

Tendência Crescente na Europa

O caso da Tscherning não é isolado no panorama empresarial europeu. Já em agosto de 2024, a Rossmann, uma das maiores cadeias de farmácias da Europa com mais de 62.000 funcionários e 4.700 lojas, havia anunciado que deixaria de comprar veículos Tesla para a sua frota corporativa. Raoul Rossmann, filho do fundador, justificou a decisão afirmando que “Elon Musk não faz segredo do seu apoio a Donald Trump. Trump chamou repetidamente às alterações climáticas uma farsa – esta posição contrasta drasticamente com a missão da Tesla”.

Outras empresas alemãs seguiram exemplo semelhante, incluindo a fornecedora de energia Badenova e a empresa de construção Viebrockhaus, demonstrando um padrão crescente de empresas europeias que se distanciam da Tesla devido às ações e declarações de Musk.

 

Impacto nas Vendas da Tesla na Europa

Os números revelam o impacto significativo das controvérsias políticas de Musk no desempenho comercial da Tesla no mercado europeu. As vendas da marca registaram quedas dramáticas em diversos países:

• França: queda de 67% em maio de 2025 comparativamente ao mesmo período de 2024
• Portugal: descida de 68% em maio de 2025, de 906 para 292 unidades vendidas
• Suécia: queda de 86% em julho de 2025
• Dinamarca: descida de 52% em julho de 2025
• Reino Unido: queda de cerca de 60% em julho de 2025
• Alemanha: descida de 55% em julho de 2025

Em toda a União Europeia, os novos registos de veículos Tesla caíram quase 53% em abril de 2025 em comparação com o mesmo mês de 2024, marcando o quarto mês consecutivo de declínio nas vendas anuais da Tesla na Europa.

 

Contexto Político e Reações dos Consumidores

A crescente rejeição à Tesla na Europa está diretamente relacionada com o envolvimento político de Elon Musk, particularmente o seu apoio a Donald Trump e a partidos de extrema-direita europeus. As controvérsias intensificaram-se após Musk ter feito uma saudação controversa durante a cerimónia de posse de Trump, interpretada por muitos como semelhante a um gesto nazista.

 

Proprietários individuais de Tesla também estão a vender os seus veículos numa tentativa de se distanciarem da marca e do seu proprietário. Alguns criaram mesmo adesivos com a mensagem “Eu comprei isto antes de sabermos que Elon era louco” para expressar o seu descontentamento.

 

Concorrência e Mercado Europeu

O declínio da Tesla coincide com o crescimento da concorrência chinesa, especialmente da BYD (Build Your Dreams), que em abril de 2025 ultrapassou a Tesla nas vendas europeias pela primeira vez. Segundo Felipe Munoz, analista da Jato Dynamics, “este é um momento decisivo para o mercado automóvel europeu, especialmente considerando que a Tesla liderou o mercado europeu de elétricos durante anos”.

 

Impacto Corporativo e Sustentabilidade

A decisão da Tscherning e de outras empresas europeias reflete uma nova realidade empresarial onde as escolhas corporativas transcendem critérios puramente técnicos ou económicos. As empresas modernas avaliam cada vez mais o impacto reputacional das suas decisões e como essas escolhas se alinham com os seus valores corporativos e responsabilidade social.

Este movimento empresarial demonstra que, no contexto atual, a liderança de uma empresa pode pesar tanto quanto a qualidade dos produtos oferecidos, obrigando as marcas a considerarem não apenas a excelência técnica, mas também a coerência ética e o alinhamento de valores com os seus parceiros comerciais.

A situação da Tesla na Europa não é sustentável a longo prazo, com analistas a preverem possíveis despedimentos e encerramento de lojas caso a tendência se mantenha. O caso da Tscherning simboliza assim uma transformação mais ampla no panorama empresarial europeu, onde a política e os valores pessoais dos líderes empresariais têm consequências comerciais diretas e mensuráveis.

 

Webgrafia em normas APA:

Business Standard. (2025, maio 15). Denmark: Tscherning returns Tesla fleet over Elon Musk politics, Trump. Business Standard. https://www.business-standard.com/world-news/denmark-tscherning-returns-tesla-fleet-elon-musk-politics-trump-125051901098_1.html

CNN Brasil. (2025). Vendas da Tesla têm nova queda na Europa apesar de reformulação do Model Y. CNN Brasil. https://www.cnnbrasil.com.br/economia/negocios/vendas-da-tesla-tem-nova-queda-na-europa-apesar-de-reformulacao-do-model-y/

CNN Brasil. (2025). Tesla tem oitavo mês de queda nas vendas em mercados da Europa. CNN Brasil. https://www.cnnbrasil.com.br/economia/negocios/tesla-tem-oitavo-mes-de-queda-nas-vendas-em-mercados-da-europa/

CNN Portugal. (2025, maio 27). A Tesla de Elon Musk tem um problema na Europa. CNN Portugal. https://cnnportugal.iol.pt/tesla/elon-musk/a-tesla-de-elon-musk-tem-um-problema-na-europa/20250527/6835e005d34ef72ee4468196

Electrek. (2025, maio 15). Company returns entire Tesla vehicle fleet because of Elon Musk. Electrek. https://electrek.co/2025/05/15/company-returns-entire-tesla-vehicle-fleet-because-of-elon-musk/

Esquerda.net. (2025). Vendas da Tesla em Portugal afundam em maio. Esquerda.net. https://www.esquerda.net/artigo/vendas-da-tesla-em-portugal-afundam-em-maio/95115

Firstpost. (2025). Denmark construction giant drops Tesla fleet over Elon Musk’s political views. Firstpost. https://www.firstpost.com/tech/denmark-construction-giant-drops-tesla-fleet-over-elon-musks-political-views-13889829.html

4GNews. (2025). Tesla em maus lençóis: vendas continuam a cair na Europa e rivais aproveitam. 4GNews. https://4gnews.pt/tesla-em-maus-lencois-vendas-continuam-a-cair-na-europa-e-rivais-aproveitam/

NDTV. (2025). Denmark construction company Tscherning returns Tesla cars, blames Elon Musk: Thank you for the ride. NDTV. https://www.ndtv.com/world-news/denmark-construction-company-tscherning-returns-tesla-cars-blames-elon-musk-thank-you-for-the-ride-8451457

Poder360. (2025). Tesla registra oitavo mês seguido de queda de vendas. Poder360. https://www.poder360.com.br/poder-internacional/tesla-registra-oitavo-mes-seguido-de-queda-de-vendas/

Pplware. (2025). Empresa devolve frota inteira de carros Tesla por culpa de Elon Musk. Pplware. https://pplware.sapo.pt/motores/empresa-devolve-frota-inteira-de-carros-tesla-por-culpa-de-elon-musk/

Reddit. (2024). German drugstore chain Rossmann will no longer… [Comentário]. Reddit. https://www.reddit.com/r/technology/comments/1elg5ff/german_drugstore_chain_rossmann_will_no_longer/

Reddit. (2025). Danish company returns entire Tesla vehicle fleet [Comentário]. Reddit. https://www.reddit.com/r/RealTesla/comments/1knjdsv/danish_company_returns_entire_tesla_vehicle_fleet/

Regisandrade. (2025). Companhia retorna frota completa de carros Tesla devido a Elon Musk. Regisandrade. https://regisandrade.com.br/companhia-retorna-frota-completa-de-carros-tesla-devido-a-elon-musk/

Sea and Job. (2025). Denmark’s largest construction firm returns Tesla fleet citing Elon Musk’s political views. Sea and Job. https://www.seaandjob.com/denmarks-largest-construction-firm-returns-tesla-fleet-citing-elon-musks-political-views/

Teslarati. (2025). Tesla falls out of favor among German businesses over Elon Musk behavior. Teslarati. https://www.teslarati.com/tesla-falls-out-of-favor-among-german-businesses-over-elon-musk-behavior/

Terra. (2025). Vendas da Tesla despencam após boicote contra Musk por gesto nazista e apoio a Trump. Terra. https://www.terra.com.br/byte/vendas-da-tesla-despencam-apos-boicote-contra-musk-por-gesto-nazista-e-apoio-a-trump,91a5750aa9da664fe5f307cd6a6fcb61i3a2mtj2.html

Times of India. (2025). Denmark’s largest construction company returns keys of its Tesla cars, says ‘We as a company have chosen to…’. Times of India. https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/denmarks-largest-construction-company-returns-keys-of-its-tesla-cars-says-we-as-a-company-have-chosen-to-/articleshow/121247518.cms