A Pringles lançou uma promoção de Halloween com um tom deliberadamente macabro: um sorteio que oferece a um fã a possibilidade de ver as suas cinzas guardadas numa urna personalizada com o formato da icónica lata da marca — além de um prémio em dinheiro equivalente a 200 anos de batatas fritas.

A ação, intitulada “Once You Drop”, é uma variação do conhecido slogan da marca, “Once You Pop, You Can’t Stop”, e convida os participantes a assinar digitalmente um “Will and Taste-ament”, um testamento humorístico em que prometem passar a eternidade dentro de uma lata de Pringles.

Um prémio para além da vida

O vencedor receberá uma urna única, em metal precioso, gravada com o seu nome e dotada de tampa amovível, avaliada em 500 dólares. O chamado “fornecimento para depois da vida” não será entregue em batatas fritas, mas em 28.080 dólares, calculados pela empresa com base em 52 latas anuais durante dois séculos, a 2,70 dólares cada.

O valor total do prémio é estimado em 28.580 dólares. Como se trata de uma quantia monetária, o vencedor poderá deixá-la em herança a familiares ou outras pessoas.

Inscrições e regras

O concurso está aberto apenas a residentes legais nos Estados Unidos e no Distrito de Columbia, com idade igual ou superior a 18 anos. As inscrições, limitadas a uma por pessoa e endereço de e-mail, decorrem até às 23h59 de 22 de outubro, hora da costa leste norte-americana.

O vencedor será escolhido por sorteio, previsto para 23 de outubro, e notificado por e-mail por volta do Halloween, a 31 de outubro. A participação não exige qualquer compra.

Uma homenagem ao criador da lata

A campanha inspira-se na história real de Fredric J. Baur, químico associado à invenção da lata cilíndrica de Pringles, cujas cinzas foram, em parte, enterradas numa embalagem da marca em 2008. A empresa recupera agora esse episódio para transformar a lata num objeto de culto — e de descanso eterno.

Apesar do pedido simbólico, a Pringles sublinha que o “testamento” tem apenas valor promocional e não é juridicamente vinculativo. Ou seja, mesmo quem ganhar a urna não fica obrigado a usá-la, nem a sua família a cumprir essa vontade.

A iniciativa reforça a aposta das grandes marcas em ações virais e provocadoras para o Halloween, combinando humor negro, nostalgia e um prémio com apelo financeiro suficientemente elevado para transformar uma ideia bizarra num tema de conversa global.