A festa em honra de Nossa Senhora da Piedade, padroeira da Ilha do Porto Santo desde os primórdios, é celebrada no último fim-de-semana de agosto e conta com o empenho da respetiva confraria.

O centro da cidade é enfeitado com bandeiras coloridas colocadas em mastros de madeira ornamentados com vegetação.

O arraial tira proveito dos muitos turistas que estão na ilha e é vivido de uma forma muito intensa.

Cumprida a parte religiosa da festa, que inclui a procissão, segue-se o arraial com comes-e-bebes e muita animação. Não falta a música e vários grupos que animam este arraial.