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Joaquim Francisco Alves Ferreira de Oliveira foi um empresário português que revolucionou o mundo dos negócios desportivos em Portugal, especialmente no futebol, ao fundar a Olivedesportos em 1984. Faleceu no passado sábado, 16 de agosto de 2025, aos 78 anos, vítima de pneumonia grave.

 

Origens e Juventude

Nascido em Penafiel a 12 de fevereiro de 1947, Joaquim Oliveira cresceu numa família modesta. Era irmão de António Oliveira, que se tornaria uma figura conhecida do futebol português como jogador, treinador e selecionador nacional.

Durante a juventude, Joaquim passou por diversos trabalhos antes de encontrar o seu caminho nos negócios. Uma fonte indica que começou a vida profissional na Pensão Roseirinha, em Penafiel, onde cozinhava, lavava pratos e servia à mesa.

 

Experiências em Angola

No período pré-25 de abril, Joaquim Oliveira dividiu o seu tempo entre Penafiel, Lisboa e Angola. Foi precisamente em Luanda que teve o primeiro contacto com o mundo dos negócios, assumindo a gerência de um restaurante durante o cumprimento do serviço militar na guerra colonial.

No final dos anos 60 e início dos anos 70, emigrou para Luanda, onde abriu negócios de restauração e retalho. Esta experiência em Angola revelou-se fundamental para o desenvolvimento das suas capacidades empresariais.

 

Regresso a Portugal e Primeiros Negócios

Após o regresso a Portugal, Joaquim Oliveira assumiu a gerência de um clube de strip na cidade do Porto em 1981. Pouco depois, viajou para Lisboa para acompanhar o irmão António na sua passagem pelo Sporting, onde abriu uma charcutaria no Centro Comercial de Alvalade.

Foi em Lisboa que conheceu um engenheiro civil que viria a ser vice-presidente do Sporting entre 1989 e 1995 e lhe estendeu a mão nos negócios.

 

Fundação da Olivedesportos (1984)

O momento decisivo na carreira de Joaquim Oliveira chegou quando conheceu um italiano, Diego Bastino, o maior empresário do mundo de publicidade estática. Bastino era filho do homem que tinha inventado esta atividade em 1952, no Estádio de Wembley.

Em 1984, Joaquim fundou a Olivedesportos, empresa pioneira na área de comercialização de direitos televisivos, publicidade e marketing de eventos desportivos, com foco especial no futebol profissional. O capital inicial estava dividido em partes iguais entre os dois irmãos de Penafiel.

Antes da Olivedesportos, a publicidade à volta dos campos era uma atividade amadora. A empresa organizou, profissionalizou e ajudou a revolucionar os negócios do futebol em Portugal. A Olivedesportos arrancou com as concessões do Chaves e do Sporting, mas rapidamente cresceu. Dez anos depois já controlava a publicidade estática de 14 dos 18 clubes da primeira divisão.

 

Expansão do Negócio

Primeiros Passos nos Direitos Televisivos

Em 1985, intermediou a sua primeira transmissão televisiva de um jogo de futebol (Checoslováquia-Portugal). No ano seguinte, foi visto no Mundial do México de 1986, onde carregou painéis de publicidade e dirigiu a sua colocação à volta dos campos onde a seleção portuguesa disputou os jogos.

 

Incursão no Agenciamento de Jogadores

No início, a Olivedesportos também se dedicou à compra e venda de jogadores, estreando-se em 1984 ao importar os paraguaios Alonso e Cabral para o Rio Ave. Chegou mesmo a criar uma sociedade para este negócio, a Futinvest, mas posteriormente abandonou esta área para evitar conflitos de interesses com o negócio principal.

 

Aquisição do Jornal O Jogo

No início da década de 90, comprou o jornal O Jogo que passava por dificuldades financeiras, num negócio alegadamente avaliado em 250 mil euros.

 

Criação da SportTV (1998)

O grande salto de Joaquim Oliveira deu-se quando a Olivedesportos comprou os direitos televisivos da Primeira Liga por 9,9 milhões de euros. Como a empresa não tinha qualquer canal de televisão, teve de vender os direitos a canais externos.

Para resolver esta situação, criou em 1996 a PPTV, uma empresa dedicada à comercialização da publicidade e dos direitos televisivos. Essa empresa acabou por dar origem à SportTV, que nasceu em 1998 como o primeiro canal televisivo desportivo do cabo, numa parceria que contemplava a televisão pública e a Portugal Telecom.

Joaquim Oliveira criou assim um modelo de negócio até então inédito em Portugal: cobrar para que o telespetador possa ver desporto na televisão da sua casa.

 

Legado e Impacto

Joaquim Oliveira foi pioneiro em vários setores do negócio desportivo e figura importantíssima na promoção e desenvolvimento do futebol português, nas palavras do presidente da Federação Portuguesa de Futebol, Pedro Proença.

Através da Sportinveste, holding criada em 1998, chegou a deter participações nas Sociedades Anónimas Desportivas de Benfica, FC Porto e Sporting. A sua empresa, a Olivedesportos, tornou-se a mais influente no futebol português em matéria de direitos televisivos.

Joaquim Oliveira transformou para sempre a forma como o futebol e o desporto passaram a ser vistos em Portugal, deixando um legado duradouro que marcou o desenvolvimento do desporto nacional nas últimas quatro décadas.

 

WebGrafia – formatada segundo o estilo APA (7.ª edição).

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