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José Alberto Cardoso foi um empresário e gestor hoteleiro madeirense que dedicou a sua vida ao desenvolvimento do setor turístico da Região Autónoma da Madeira. Nascido no Funchal, faleceu aos 56 anos de idade em 14 de julho de 2025, vítima de doença prolongada, deixando um legado significativo no turismo regional.

 

Carreira Empresarial e Liderança no Grupo Cardoso

José Alberto Cardoso liderou o Grupo Cardoso, uma das principais empresas hoteleiras da Madeira. O grupo, fundado em 1979 por José Cardoso, representa atualmente o terceiro maior grupo hoteleiro do Funchal, com 1.060 camas distribuídas por duas unidades de 4 estrelas: Hotel Baía Azul e Hotel Alto Lido. Com um total de 245 colaboradores, o grupo consolidou-se como uma referência no mercado turístico madeirense.

 

Contribuição para as Instituições Turísticas

Associação Comercial e Industrial do Funchal (ACIF)

José Alberto Cardoso foi um dirigente ativo da ACIF – Associação Comercial e Industrial do Funchal durante mais de 20 anos. Ocupou diversos cargos de responsabilidade, incluindo:

• Vice-presidente da direção da ACIF
• Presidente da Mesa da Secção de Hotelaria
• Membro da Mesa da Secção de Hotelaria, representando a PlenoHotel, Unipessoal, Lda

 

Associação de Promoção da Madeira (AP-Madeira)

Uma das contribuições mais significativas de José Alberto Cardoso foi a sua atuação na Associação de Promoção da Madeira. Em agosto de 2019, foi nomeado diretor executivo interino da AP-Madeira, substituindo Roberto Santa Clara. Esta nomeação resultou de uma articulação entre os dois fundadores da associação: a ACIF e a Direção Regional de Turismo da Madeira.

O seu mandato como diretor executivo interino prolongou-se até fevereiro de 2020, período durante o qual demonstrou “elevado nível de profissionalismo” e deixou “forte contributo na condução da Associação de Promoção da Madeira”. Notavelmente, exerceu estas funções de forma altruísta, em regime pro bono, revelando uma dimensão extraordinária da sua personalidade.

 

Reconhecimento e Legado

O trabalho de José Alberto Cardoso foi amplamente reconhecido pelas instituições turísticas regionais. A Secretaria Regional de Turismo, Ambiente e Cultura emitiu uma nota de pesar descrevendo-o como “homem dedicado ao setor turístico” que deixou um “forte contributo na condução da Associação de Promoção da Madeira”.

António Jardim Fernandes, presidente da ACIF, prestou uma homenagem emotiva, destacando que José Alberto Cardoso foi “sempre um exemplo” na sua forma de estar em relação a todos, colaborando sempre de forma gratuita com as instituições. O dirigente enfatizou que o empresário “tinha muito ainda a dar” e deixou “um legado e um exemplo de como se deve estar na vida”.

 

Atuação Durante Período Crítico

A passagem de José Alberto Cardoso pela direção da AP-Madeira ocorreu durante um período particularmente desafiante para o turismo madeirense. O seu mandato interino foi fundamental para assegurar a continuidade das atividades promocionais do destino Madeira numa altura em que a associação procurava “recuperar os fluxos turísticos dos mercados inglês e alemão, assim como reforçar o crescente mercado nacional, e ainda captar novos mercados do outro lado do Atlântico”.

Durante a sua gestão, foi aprovado por unanimidade o primeiro orçamento plurianual da AP-Madeira para 2020/2021, com um reforço de 35% no investimento promocional, atingindo cerca de 14 milhões de euros. Este aumento permitiu à Madeira ter um rácio de 2€ por cada turista que pernoita na região, comparável aos melhores destinos mundiais.

 

Impacto no Setor Turístico Regional

José Alberto Cardoso representou uma geração de empresários madeirenses que contribuíram decisivamente para a consolidação da Madeira como destino turístico de referência. A sua atuação caracterizou-se pelo altruísmo, profissionalismo e dedicação total ao setor turístico. O seu falecimento em julho de 2025 foi recebido com consternação por toda a comunidade empresarial e turística da Madeira, que reconheceu a perda de uma figura fundamental para o desenvolvimento da atividade turística regional.

 

WebGrafia – -Títulos e nomes dos sites foram adaptados para o padrão APA (7ª edição).

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Mesa de Hotelaria da ACIF: nova presidente eleita. (2025, 14 de julho). Diário de Notícias da Madeira. https://www.dnoticias.pt/2025/7/14/456037-maria-da-paz-garcia-e-a-nova-presidente-da-mesa-de-hotelaria-da-acif/

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Publituris. (2019, 9 de agosto). José Alberto Cardoso substitui Roberto Santa Clara na AP Madeira. https://www.publituris.pt/2019/08/09/jose-alberto-cardoso-substitui-roberto-santa-clara-na-ap-madeira

Publituris. (2020, 12 de fevereiro). Nuno Vale é o novo diretor executivo da AP Madeira. https://www.publituris.pt/2020/02/12/nuno-vale-e-o-novo-diretor-executivo-da-ap-madeira

Secretaria Regional de Turismo, Ambiente e Cultura. (2025, 14 de julho). Nota de pesar pelo falecimento de José Alberto Cardoso. Diário de Notícias da Madeira. https://www.dnoticias.pt/2025/7/14/456031-secretaria-do-turismo-lamenta-falecimento-de-jose-alberto-cardoso/

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Turismo.pt. (2019, 9 de agosto). José Alberto Cardoso ocupa, até outubro, o cargo de diretor executivo da Agência de Promoção da Madeira. O Turismo .pt. https://www.oturismo.pt/destinos/40990-jose-alberto-cardoso-ocupa-ate-outubro-o-cargo-de-director-executivo-da-agencia-de-promocao-da-madeira.html

Vanguard Properties. (n.d.). CEO José Cardoso Botelho. https://www.vangproperties.com/pt/vanguard-properties/a-nossa-equipa/ceo-jose-cardoso-botelho/

Wook. (n.d.). José Alberto de Brito Cardoso (autor). https://www.wook.pt/autor/jose-alberto-de-brito-cardoso/3452754